Эффективный PR: стратегии и инструменты

Чему вы научитесь

• Анализировать текущую PR-активность компании
• Планировать развитие PR-деятельности
• Работать со СМИ и журналистами
• Обеспечивать присутствие компании в интернете
• Составлять PR-материалы
• Продвигать первых лиц компании
• Работать с негативом
• Оценивать эффективность PR-кампаний
• Организовывать мероприятия и освещать их
• Применять нестандартные методы PR

Программа курса

11 модулей · 24 ак. ч. + 24 ак. ч. самостоятельно

1. 1Введение. Связи с общественностью (PR) в современной организации2 ак.ч

   • Определение PR
   • PR и маркетинг: место PR в орг. структуре
   • Модель PESO
   • Закон о рекламе
   • Профессия PR-менеджер: функции и компетенции
   • Деловая игра
2. 2Бизнес-процессы современной организации. PR как бизнес-процесс. Оценка эффективности2,5

   • Бизнес-процессы коммерческой/некоммерческой структуры
   • Связи с общественностью как бизнес-процесс
   • Стратегическое планирование PR-деятельности
   • Позиционирование, миссия
   • SWOT-анализ и выбор стратегий развития
   • Стратегический и операционный уровень планирования
   • Структура отдела PR
   • Техническое задание (бриф) на PR-активность
   • Оценка эффективности PR-деятельности
   • Домашнее задание
3. 3СМИ как основной партнер. Работа с журналистами1,5

   • СМИ как основной партнер
   • Современные СМИ и особенности работы с журналистами
   • Анализ медиарынка и выбор целевых СМИ
   • Ведение базы СМИ
   • Нетворкинг
   • Домашнее задание
4. 4Управление коммуникациями в Интернет2 ак.ч

   • Присутствие компании в Интернет
   • Сайт: учет PR-целей при планировании контента
   • Социальные сети и работа с ними
   • Мониторинг интернет-каналов
   • План работы с интернет-каналами
   • Корпоративные СМИ
   • Домашнее задание
5. 5Современный контент. PR-контент и его производство3 ак.ч

   • Особенности производства PR-материалов
   • Методы производства PR-контента
   • Эффективность PR-материалов
   • Креатив и развитие навыков креативности
   • Деловая игра
   • Домашнее задание
6. 6Маркетинг, продвижение и PR первых лиц компании1,5

   • Имидж компании, имидж бренда, имидж первых лиц
   • Персональный маркетинг
   • Планирование персонального маркетинга
   • Медийные лица компании и их подготовка
   • Имиджмейкинг и спичрайтинг
   • Домашнее задание
7. 7Организация и PR-освещение мероприятий1,5

   • Event-маркетинг и его место в маркетинговом комплексе
   • Виды мероприятий
   • Мероприятие как источник контента для PR
   • Коммуникационная поддержка мероприятия
   • Информационные партнеры и спонсоры
   • Эффективный пресс-релиз
   • Планирование и проведение мероприятия с точки зрения PR
   • Увеличение результативности мероприятий
   • Домашнее задание
8. 8Специальный и нестандартный PR2 ак.ч

   • Партизанские методы PR
   • Вирусный PR
   • Флешмобы и хайп
   • Спонсорство
   • Выставки
   • Массовые мероприятия
   • Планирование нестандартного PR
   • Домашнее задание
9. 9Антикризисный PR. Коррекция негатива1,5

   • Планирование системы кризисных коммуникаций
   • Принципы коммуникаций в кризисных ситуациях
   • Работа с негативом
   • Профилактика негатива
   • Домашнее задание
10. 10Специалист по PR: личное, карьерное и профессиональное развитие2 ак.ч

    • Этические аспекты
    • Личностный рост
    • Актуализация компетенций
    • Развитие личного бренда
    • Пиарщик на рынке труда
    • Нетворкинг
    • План личного развития
    • Домашнее задание
11. 11Защита PR-проекта4,5

    Подробный план занятий модуля — на сайте школы.

Преподаватели: Самбурский Станислав Евгеньевич

Кому подойдёт курс

Как проходит обучение

Формат

очно или онлайн

Расписание

суббота: 10:00 — 17:10

Объём

24 ак. ч. + 24 ак. ч. самостоятельно

Практика

деловые игры, домашние задания, защита PR-проекта

Бонусы: 24 ак. ч. бесплатно для самостоятельной практической отработки в компьютерных классах Центра

Стоимость обучения

Цены — по данным сайта школы на 24 октября 2026. Перед оплатой уточните актуальную стоимость и скидки у школы.

Плюсы и минусы

Оценка редакции Курсографа по фактам со страницы курса.

Преподаватели курса

• 
  Самбурский Станислав Евгеньевич Преподаватель · опыт 20 лет

Отзывы о школе Учебный Центр «Специалист»

Василий ★★★★☆ 30 июня 2025

Прекрасная школа обучения, которая успешно работает в различных направлениях. Все процессы отточены до мелочей. Можно обучаться по технике — трактора, крана, экскаватора и многим другим специальностям.

Алексей ★★★★★ 30 июня 2025

Обучение на категорию А2 прошло отличным образом. Учебные помещения уютные, преподаватели внимательные и компетентные, техника для практики есть. Экзамены сдавали два инспектора: один проверял теорию в классе, другой — водителя на площадке. Всё было организовано на высшем уровне,…

Учились здесь? Оставьте отзыв

Частые вопросы о курсе

Похожие курсы в других школах

• Разработка и реализация SMM-стратегииНетология · 2 часа 790 ₽ ›
• Информационная стратегия компании: SMM и работа со СМИ (повышение квалификации)Русская школа управления · 2 дня 35 730 ₽ ›
• Яндекс.Метрика. Оценка эффективности сайтов и аналитика рекламыУчебный Центр «Специалист» · 8 часов 11 990 ₽ ›
• Бренд-менеджмент. Как построить эффективный брендУчебный Центр «Специалист» · 24 часа 27 490 ₽ ›