Очно или онлайн

Бренд-менеджмент. Как построить эффективный бренд

Name: Бренд-менеджмент. Как построить эффективный бренд
Price: 32990 RUB
Availability: InStock
Rating: 4.0 (2 reviews)
Author: Сергей Кукушкин

Учебный Центр «Специалист» ★ 4,0 · 2 отзыва

Курс о том, как выстраивать бренд по чёткому алгоритму: от анализа рынка и позиционирования до коммуникаций и ребрендинга. Подойдёт маркетологам, предпринимателям, консультантам и аналитикам. В итоге слушатель получает инструменты для стратегии, оценки капитала бренда и продвижения.

Объём: 24 ак. ч. + 24 ак. ч. самостоятельно
Формат: Очно или онлайн
Ближайший старт: 20 марта

Чему вы научитесь

Выстраивать стратегию брендинга в зависимости от целей компании
Анализировать рынок перед выпуском бренда
Выстраивать путь клиента для разных типов целевых потребителей
Рассчитывать стоимость бренда, составлять бюджет и оптимизировать расходы на брендинг
Оформлять креативный бриф, гайдлайн и бренд-бук
Планировать и реализовывать кампании по продвижению бренда
Эффективно реагировать на кризисные явления
Создавать «обещание» бренда по модели JTBD
Проводить маркетинговый анализ ниши
Разрабатывать идеи для рекламной кампании и медиаплан

Программа курса

6 модулей · 24 ак. ч. + 24 ак. ч. самостоятельно

1Модуль 1. Бренд и его стратегическое значение4 ак.ч
- Бренд как движущая сила бизнеса
- Бренд или торговая марка: преимущества и ограничения
- Этапы развития бренда
- Пирамида бренда
- Нейминг и его особенности
- Атрибутика бренда: слоган, айдентика, бренд-бук, гайдлайн, паспорт стандартов, история, миф, ритуал
- Практическая работа: Создание «обещания» бренда по модели JTBD
2Модуль 2. Разработка нового бренда5 ак.ч
- Модели создания бренда
- Этапы создания бренда
- Процесс формирования бренд-стратегий
- Анализ внешней и внутренней среды: рынка, ниши, потребителей
- Позиционирование
- Запуск бренда (определение платформы бренда, флагманский товар, коммуникация)
- Стратегии вывода нового бренда на рынок
- Практическая работа: Маркетинговый анализ ниши
3Модуль 3. Создание и поддержание капитала бренда4 ак.ч
- Капитал бренда
- Оценка эффективности и капитала бренда
- Репутация бренда и методы формирования лояльности потребителей
- Финансовая оценка стоимости бренда
- Дистрибьюция
- Лидеры мнений
- Практическая работа: Расчет стоимости бренда по модели Аакера
4Модуль 4. Развитие бренда4 ак.ч
- Методы продвижения бренда на рынке
- Расширение товарной линии
- Экономические показатели расширения бренда
- Рост через существующих покупателей
- Рост через перекрестные продажи
- Рекламные кампании
- Практическая работа: Создание идей для рекламной кампании нового бренда
5Модуль 5. Коммуникационная стратегия бренда4 ак.ч
- Цели, задачи и принципы коммуникативной стратегии
- Маркетинговый блок, креативный блок, медийный блок
- Группы коммуникаций, tone of voice
- Идентичность бренда, модели планирования идентичности, стержневая идентичность
- Построение customer journey через ключевые измерения
- Возможности смещения акцентов в digital-среде
- Медиапланирование
- Практическая работа: Создание медиаплана спецпроекта на одном из ведущих сайтов Рунета
6Модуль 6. Ребрендинг и изменения восприятий аудитории3 ак.ч
- Старение бренда и факторы упадка
- Омоложение бренда
- Ребрендинг и его виды
- Этапы ребрендинга
- Правовые и финансовые вопросы ребрендинга
- Практическая работа: Создание идей и концепций для успешного ребрендинга (на примере популярных брендов)

Преподаватели: Самбурский Станислав Евгеньевич

Кому подойдёт курс

Специалисты в области маркетинга и рекламы

Поможет развиваться в брендинге и освоить инструменты анализа и стратегии.

Предприниматели

Позволит активно участвовать в развитии своего бренда и говорить с маркетологами на одном языке.

Консультанты и аналитики

Даст подходы к оценке состояния рынка и построению стратегий развития компаний.

Подготовка: Успешное окончание курса «Менеджер по маркетингу и рекламе: от анализа рынка до рекламной кампании с применением ИИ» или эквивалентная подготовка.

Как проходит обучение

Формат: очно или онлайн
Расписание: суббота 10:00–17:10; свободное обучение по вашему графику (любой день)
Объём: 24 ак. ч. + 24 ак. ч. самостоятельно
Практика: практические работы в каждом модуле; 24 ак. ч. самостоятельной практической отработки в компьютерных классах Центра

Бонусы: 24 ак. ч. бесплатной самостоятельной практической отработки в компьютерных классах Центра по предварительному согласованию; Бриф на разработку фирменного стиля (DOCX) для скачивания

Стоимость обучения

Для частных лиц 32 990 ₽

Для организаций38 990 ₽

Сравнение с рубрикой «Маркетинг» (344 курсов с ценой): медиана — 33 210 ₽, большинство программ — от 980 ₽ до 120 700 ₽. Этот курс стоит около медианы.

980 ₽120 700 ₽

Смотреть курсы рубрики подешевле →

Цены — по данным сайта школы на 24 октября 2026. Перед оплатой уточните актуальную стоимость и скидки у школы.

Плюсы и минусы

Оценка редакции Курсографа по фактам со страницы курса.

Сильные стороны

Разбор актуальных кейсов российского рынка и большое количество практических работ
Преподаватель — Самбурский Станислав Евгеньевич, занятия в очном или онлайн-формате
Доступна скидка 25% при свободном обучении по вашему графику
Включены практические работы по каждому модулю: от JTBD до медиаплана

На что обратить внимание

Требуется предварительная подготовка: успешное окончание курса по маркетингу и рекламе или эквивалентная подготовка
Стоимость для физических лиц — 32 990 ₽ (очно/онлайн), для организаций — 38 990 ₽
Документ об окончании на странице не указан — уточняйте у школы

Преподаватели курса

Самбурский Станислав Евгеньевич Преподаватель · опыт 20 лет

Отзывы о школе Учебный Центр «Специалист»

Василий ★★★★☆ 30 июня 2025

Прекрасная школа обучения, которая успешно работает в различных направлениях. Все процессы отточены до мелочей. Можно обучаться по технике — трактора, крана, экскаватора и многим другим специальностям.

Алексей ★★★★★ 30 июня 2025

Обучение на категорию А2 прошло отличным образом. Учебные помещения уютные, преподаватели внимательные и компетентные, техника для практики есть. Экзамены сдавали два инспектора: один проверял теорию в классе, другой — водителя на площадке. Всё было организовано на высшем уровне,…

Все 2 отзыва о школе →

Учились здесь? Оставьте отзыв

Частые вопросы о курсе

Кому подходит курс?

Курс адресован специалистам в маркетинге и рекламе, предпринимателям, а также консультантам и аналитикам, которые хотят развиваться в брендинге.

Какая подготовка нужна для начала обучения?

Требуется успешное окончание курса «Менеджер по маркетингу и рекламе: от анализа рынка до рекламной кампании с применением ИИ» или эквивалентная подготовка.

Сколько стоит обучение?

Для физических лиц — 32 990 ₽ за очный или онлайн-формат, для организаций — 38 990 ₽. При свободном обучении действует скидка 25%: 24 740 ₽ и 29 240 ₽ соответственно.

В каком формате проходят занятия?

Можно учиться очно или онлайн. Ближайшая группа стартует 20.03.2027, занятия по субботам с 10:00 до 17:10. Также доступно свободное обучение по вашему графику.

Сколько времени отводится на обучение?

Аудиторная нагрузка — 24 ак. ч. с преподавателем, плюс 24 ак. ч. бесплатной самостоятельной практической отработки в компьютерных классах Центра.

Что даёт курс для практики?

В каждом модуле есть практические работы: создание «обещания» бренда по JTBD, маркетинговый анализ ниши, расчёт стоимости бренда по модели Аакера, идеи для рекламной кампании, медиаплан и концепции ребрендинга.