Очно или онлайн 🎓 Удостоверение о повышении квалификации или Серт…

Маркетинговый анализ рынка: качественные методы и инструменты для принятия управленческих решений (повышение квалификации)

Name: Маркетинговый анализ рынка: качественные методы и инструменты для принятия управленческих решений (повышение квалификации)
Price: 41310 RUB
Availability: InStock
Author: Сергей Кукушкин

MBS Отзывов пока нет

Двухдневный семинар по маркетинговому анализу рынка с акцентом на качественные методы и инструменты для управленческих решений. Программа знакомит с аналитической функцией маркетинга, сегментацией рынка, клиентов и территорий, а также с качественными исследованиями. Участники отрабатывают методики на практикумах и кейсах.

Срок: 2 дня
Формат: Очно или онлайн
Ближайший старт: 24 декабря
Документ: Удостоверение

Чему вы научитесь

Выбирать адекватный исследовательский инструмент для маркетингового анализа
Оценивать влияние внешней среды на деятельность компании
Выделять стратегические группы конкурентов и оценивать конкурентоспособность
Применять методику Нориаки Кано для выявления конкурентных преимуществ продукта
Проводить сегментирование рынка методом многофакторного моделирования
Оценивать привлекательность территорий с помощью матрицы «Привлекательность — Потенциал»
Сегментировать клиентскую базу с использованием двухфакторного АВС-анализа
Планировать продуктово-рыночную стратегию с помощью матрицы «Продукт — Рынок»
Проводить качественные исследования: экспертные опросы, глубинные интервью, метод Дельфи
Применять GAP-анализ и матрицу Ансоффа для анализа разрывов

Программа курса

2 модуля

1День 1 — Инструменты аналитической функции маркетинга: практика оценки потребителей и конкурентов
- Основные составляющие аналитической функции маркетинга
- Структура маркетингового анализа
- Виды маркетинговых исследований и выбор инструмента
- Источники информации и методы оптимизации расходов
- Анализ внешней среды и прогнозирование рыночной ситуации
- Анализ конкурентов и методика оценки конкурентоспособности
- Изучение мотивации потребителей
- Концепция Attractive Quality Creation Нориаки Кано
- Практикумы: оценка влияния внешней среды, выделение стратегических групп конкурентов, отработка методики Нориаки Кано
2День 2 — Практика сегментирования: методы, инструменты, особенности применения
- Современный рынок и сегментирование: основные тенденции
- Технология сегментирования рынка
- Метод многофакторного моделирования
- Практикум «Методика многофакторного моделирования»
- Выбор территорий и методика выявления привлекательных рынков 1000×1000
- Критерии оценки сегментов и матрица «Привлекательность — Потенциал»
- Сегментация базы данных клиентов: двухфакторный АВС-анализ
- Оценка прибыльности клиентов и матрица «Выбор основных групп взаимодействия»
- Методика «Продукт — Рынок» для планирования
- Практикумы: кейс «Методика оценки привлекательных рынков 1000×1000», кейс «Продуктово-рыночная матрица»
- Качественные исследования рынка: цели, методы, технология проведения
- Экспертные опросы, глубинные интервью, метод Дельфи, мозговой штурм, метод референтных групп
- Практикум: кейс «Определение и обоснование методов проведения качественного исследования»
- Методика GAP-анализа и применение матрицы Ансоффа
- Аудит маркетинга

Преподаватели: Стерхова Светлана Александровна

Кому подойдёт курс

Маркетологи и аналитики

Получат инструменты для качественного анализа рынка и сегментации клиентов.

Руководители отделов маркетинга и продаж

Смогут принимать управленческие решения на основе структурированных данных о рынке.

Специалисты, участвующие в разработке стратегии

Освоят методики оценки привлекательности рынков и конкурентов.

Как проходит обучение

Формат: очно или онлайн
Расписание: ежедневно с 10:00 до 17:30
Срок: 2 дня
Практика: практикумы и кейсы в течение обоих дней
Документ: Удостоверение о повышении квалификации или Сертификат Moscow Business School

Бонусы: Скидка 10% при оплате в течение 3 дней; Четвертый участник бесплатно при оплате трех; Авторские материалы; Кофе-паузы при очном участии; Живые вебинары

Стоимость обучения

Для частных лиц 41 310 ₽ ~~45 900 ₽~~

💳 Доступна рассрочка (условия уточняются у менеджера)

Сравнение с рубрикой «IT и программирование» (1504 курсов с ценой): медиана — 44 000 ₽, большинство программ — от 5 000 ₽ до 148 400 ₽. Этот курс дешевле медианы на 6%.

5 000 ₽148 400 ₽

Смотреть курсы рубрики подешевле →

Цены — по данным сайта школы на 24 октября 2026. Перед оплатой уточните актуальную стоимость и скидки у школы.

Плюсы и минусы

Оценка редакции Курсографа по фактам со страницы курса.

Сильные стороны

Программа включает практикумы и кейсы по каждой теме
Преподаватель — кандидат экономических наук, консультант по маркетингу с опытом
Гибкий формат: очно или онлайн
Выдаётся удостоверение о повышении квалификации или сертификат MBS

На что обратить внимание

Короткий срок обучения — всего 2 дня, что ограничивает глубину проработки тем
Стоимость без скидки составляет 45 900 ₽, что может быть существенно для бюджета
Требуется предварительная подготовка в области маркетинга (не указана, но подразумевается)

Отзывы о школе MBS

О школе пока нет отзывов на Курсографе.

Учились здесь? Оставьте отзыв

Частые вопросы о курсе

Какой документ я получу после окончания?

Вы получите удостоверение о повышении квалификации или сертификат Moscow Business School.

Можно ли учиться онлайн?

Да, формат обучения предусматривает очное или онлайн участие.

Сколько длится обучение?

Программа рассчитана на 2 дня, занятия ежедневно с 10:00 до 17:30.

Какая стоимость участия?

Базовая стоимость — 45 900 ₽, при оплате в течение 3 дней действует скидка 10%, итоговая цена — 41 310 ₽.

Есть ли скидки для групп?

При полной оплате за 3 участников четвёртый получает бесплатный курс не дороже оплаченного.