Управление информационными процессами в PR (повышение квалификации г. Москва)

Чему вы научитесь

• Разбираться в современных медиа и PR
• Проектировать активную PR-работу на рынке
• Корректировать информационную стратегию компании
• Оптимизировать ресурсы и добиваться оптимальных результатов
• Справляться с информационными атаками и кризисами
• Строить имидж и репутацию компании и первых лиц
• Проводить аудит коммуникационной стратегии
• Организовывать работу PR-подразделения и социальных сетей
• Готовить публичных первых лиц к взаимодействию с медиа
• Работать с инсайдерской информацией и фактчекингом

Программа курса

13 модулей

1. 1Принципы построения имиджа

   • Определение соотношения информационной активности и интересов в медиаполе
   • Создание репутации и её корреляция с репутацией компании
   • Построение диалога с сетевым сообществом
2. 2Аудит реализации коммуникационной стратегии организации: анализ и корректировка

   • Выявление слабых и сильных мест репутации организации
   • Оценка имиджа публичных руководителей
   • Технология корректировки задач и инструментов продвижения
   • Создание и корректировка системы отчётности
3. 3Работа с первыми лицами организации

   • Определение целей и задач присутствия первых лиц в публичном пространстве
   • Формат взаимодействия PR-подразделения и первых лиц
   • Работа PR-подразделения в отсутствии ньюсмейкера
   • Представление основного ньюсмейкера
4. 4Структура и функционал PR-подразделения

   • Формирование структуры PR-подразделения, комплектование команды
   • Формат постановки задач и отчётности
   • Организация взаимодействия пресс-службы с другими подразделениями
   • Создание системы мотивации сотрудников
5. 5Что происходит с медиа-рынком, как он будет меняться в ближайшие годы

   • Что происходит с традиционными медиа и каналами продвижения
   • Соотношение классических и новых медиа
   • Правила выбора каналов распространения информации
6. 6Что нужно знать о правовых нормах работы с информацией и правилах ведения социальных сетей

   • Практика применения авторского права
   • Особенности получения и распространения информации в интернете
   • Правовые нормы ведения социальных сетей
7. 7Как реагировать и как включать в работу новые технологические решения

   • Как меняются стандарты подачи и распространения информации
   • Включение в работу новых возможностей и форматов
   • Адаптация содержания к новым возможностям
8. 8Организация работы и менеджмент в социальных сетях

   • Формулирование целей и задач присутствия в социальных сетях
   • Правила выбора социальных сетей
   • Регламентация работы и оценка эффективности
9. 9Подготовка публичных первых лиц к взаимодействию с классическими и социальными медиа

   • Работа с текстом выступлений
   • Подготовка первых лиц к выходу в публичное пространство
   • Работа в социальных сетях, правила ведения аккаунтов
   • Организация дополнительных занятий для первых лиц
10. 10Организация работы с традиционными, сетевыми СМИ и представителями новых медиа

    • Формирование пула СМИ и журналистов
    • Взаимодействие с руководством СМИ
    • Определение формата и критериев подготовки материалов
    • Работа на публичных мероприятиях
11. 11Подготовка технических заданий для сторонних подрядчиков

    • Составление ТЗ на сайт
    • SERM, ORM и другие репутационные инструменты
12. 12Работа с инсайдерской информацией

    • Определение целей и задач работы с инсайдерской информацией
    • Выбор каналов распространения
    • Создание системы безопасности и фактчекинга
13. 13Антикризисный PR

    • Оценка кризиса и стратегии реагирования
    • Планирование антикризисных действий
    • Оценка эффективности кампании

Преподаватели: Магдалена Алехандра Гаете Сепулведа, Иван Макаров, Мария Синдинская, Андрей Лавров, Глеб Черкасов, Анна Подпрятова, Роман Левкович, Екатерина Стенякина, Вадим Воробьев, Ольга Сытник, Инна Паламарчук, Дмитрий Кравченко, Алексей Карлов, Анастасия Старостина, Татьяна Родригес, Константин Долгов, Галина Дицман, Татьяна Ризван

Кому подойдёт курс

Как проходит обучение

Формат

смешанный

Расписание

очные занятия в аудиториях на Покровском бульваре, часть занятий онлайн вечером по московскому времени

Срок

5 недель

Документ

Удостоверение о повышении квалификации

Бонусы: Доступ к записям и учебным материалам в течение полугода; Учебный чат в Telegram с куратором и преподавателями

Стоимость обучения

Цены — по данным сайта школы на 24 октября 2026. Перед оплатой уточните актуальную стоимость и скидки у школы.

Плюсы и минусы

Оценка редакции Курсографа по фактам со страницы курса.

Отзывы о школе НИУ ВШЭ

О школе пока нет отзывов на Курсографе.

Учились здесь? Оставьте отзыв

Частые вопросы о курсе

Похожие курсы в других школах

• Управление взаимоотношениями с клиентами, CRM, программы лояльности в электронной коммерции и digital маркетинге (повышение квалификации г. Москва)НИУ ВШЭ · 3 месяца 90 000 ₽ ›
• Управление репутацией в интернете: как создать положительный имиджНетология · 2 часа 790 ₽ ›
• Профессия «Контент-креатор в Fashion» (г. Москва)Fashion factory school · 30 часов 79 800 ₽ ›
• Digital-PR (повышение квалификации) (г. Москва)РЭУ им. Плеханова · 1 месяц 20 000 ₽ ›