Специалист по контекстной рекламе

Чему вы научитесь

• Запускать рекламные кампании в Яндекс Директ и Google Ads
• Анализировать целевую аудиторию и конкурентов
• Собирать семантическое ядро и работать с Wordstat
• Планировать рекламный бюджет и рассчитывать KPI
• Проводить A/B-тестирование объявлений
• Анализировать и оптимизировать запущенные кампании
• Настраивать рекламу в РСЯ и КМС
• Оценивать эффективность рекламных кампаний
• Автоматизировать рутинные процессы
• Использовать нейросети для задач маркетинга

Программа курса

9 модулей

1. 1Основы контекстной рекламы3 ак.ч

   • Роль PPC-специалиста и задачи контекстной рекламы
   • Воронка: показ → клик → лид → продажа → прибыль
   • Основные KPI: CPC, CPL, CPA, CPO, CTR, CR, ДРР, ROI и ROMI
   • Расчет допустимой стоимости клика и рекламного бюджета
   • Ограничения контекстной рекламы
2. 2Маркетинговая стратегия проекта3 ак.ч

   • Что такое УТП и как его сформулировать
   • Где искать идеи для уникального предложения
   • Анализ конкурентов
   • Формулы создания УТП
   • Первый экран сайта
   • Доверие, CTA и формы
   • Посадочные страницы для поиска и РСЯ
3. 3Семантика и структура поиска3 ак.ч

   • Поисковый спрос и интенты пользователей
   • Базовые и вложенные ключевые фразы
   • Горячие, теплые и информационные запросы
   • Работа с Wordstat
   • Минус-слова
   • Очистка мусорной семантики
   • Низко- и высокочастотные запросы
   • Группировка ключевых слов
   • Построение структуры рекламной кампании
4. 4Объявления и запуск поиска3 ак.ч

   • Релевантность объявлений поисковым запросам
   • Создание заголовков и текстов объявлений
   • Формулы AIDA, 4U и работа с конкретикой
   • Быстрые ссылки, уточнения и визитка
   • Трафареты поисковых объявлений
   • Базовые настройки рекламной кампании
   • UTM-метки для объявлений
5. 5РСЯ, креативы, ретаргетинг3 ак.ч

   • Отличия поиска и РСЯ
   • Косвенный спрос
   • Семантика для РСЯ
   • Околоцелевые аудитории
   • Связка «изображение — заголовок — лендинг»
   • Форматы рекламных креативов
   • Ретаргетинг
   • Аудитории и исключения
6. 6Метрика, цели, UTM, отчёты3 ак.ч

   • Зачем нужна веб-аналитика
   • Макро- и микроцели
   • Построение карты целей
   • Логика UTM-разметки
   • Основные отчеты Яндекс Метрики
   • Анализ источников, Директа и UTM
   • Вебвизор, карты кликов и формы
   • Диагностика посадочных страниц
7. 7Оптимизация и масштабирование3 ак.ч

   • Диагностика рекламных кампаний
   • Анализ отчетов по запросам, площадкам и устройствам
   • Корректировки ставок
   • Минусация после запуска
   • A/B-тестирование
   • Работа с CPA, CPL и ДРР
   • Масштабирование бюджета
8. 8Google Ads и итоговый проект3 ак.ч

   • Сходства Google Ads и Яндекс Директа
   • Ключевые различия рекламных систем
   • Когда использовать Google Ads
   • Что нельзя переносить из Директа напрямую
   • Финальная структура запуска рекламной кампании
   • Защита итогового проекта
9. 9Поиск проектов и трудоустройство3 ак.ч

   • Как получить проект или работу, не имея опыта
   • Хард и софт скилы для роста в профессии
   • Карьерные пути в профессиональном развитии
   • Фрилансер VS инхаус специалист

Преподаватели: Анна Кононова, Булат Мингазов, Игорь Глушенков

Кому подойдёт курс

Как проходит обучение

Формат

онлайн

Расписание

1–2 вебинара в неделю, живые онлайн-встречи по расписанию

Срок

3 месяца

Практика

практические задания с проверкой и обратной связью в течение 24 часов, 8 проектов в портфолио на тарифе «Оптимальный»

Документ

Удостоверение о повышении квалификации (на тарифах «Оптимальный» и «Плюс»), сертификат школы

Бонусы: Бесплатный курс «Учись учиться»; Доступ к курсам «SEO-специалист» и «Excel и Google-таблицы с 0 до PRO» на тарифе «Оптимальный»; Курсы в подарок: «Нейросети для маркетологов», 3 интенсива по развитию софт-скиллов; Мини-курс по трудоустройству и чат с вакансиями от партнёров; Проверка тестового задания и консультация карьерного консультанта

Стоимость обучения

💳 Рассрочка до 24 месяцев через Сбер и Т-банк или частями через Сплит, проценты и переплаты школа берёт на себя

Цены — по данным сайта школы на 24 октября 2026. Перед оплатой уточните актуальную стоимость и скидки у школы.

Плюсы и минусы

Оценка редакции Курсографа по фактам со страницы курса.

Отзывы о школе Бруноям

Дмитрий ★★★★★ 11 февраля 2026

Бруноям взял для подготовки к собеседованию на английском. Тренер давала конкретные фразы и отрабатывала со мной типовые вопросы, чувствовал себя увереннее.

Глеб Соловьёв ★★★★☆ 30 августа 2025

Прошёл их интенсив по подготовке к ЕГЭ по математике, в итоге сдал на 85 баллов, хотя до этого еле на тройку тянул. Особенно помогли разборы задач с параметрами — до курса вообще их боялся.

Учились здесь? Оставьте отзыв

Частые вопросы о курсе

Похожие курсы в других школах

• Специалист по контекстной рекламеУчебный Центр «Специалист» · 52 часа 35 590 ₽ ›
• Интернет-маркетолог со знанием контекстной рекламыУчебный Центр «Специалист» · 60 часов 45 390 ₽ ›
• Контекстная реклама в Google AdsНетология · 1 час 790 ₽ ›
• Мастер контекстной рекламыMaEd · 4 месяца 45 000 ₽ ›