Директор по интернет-маркетингу

Чему вы научитесь

• Выстраивать маркетинговую стратегию и УТП с помощью SWOT- и PESTLE-анализа
• Декомпозировать цели в задачи и KPI по SMART или OKR
• Управлять бренд-стратегией и репутацией
• Запускать омниканальные медиакампании и управлять SEO, контекстной и таргетированной рекламой
• Вести маркетинговую и сквозную аналитику, управлять бюджетом
• Собирать и развивать команду, нанимать и мотивировать сотрудников
• Автоматизировать процессы и визуализировать метрики с помощью дашбордов
• Формировать ценностные предложения через CustDev и глубинные интервью
• Проектировать и оптимизировать медиапланы
• Использовать ИИ-инструменты для анализа рынка и автоматизации отчётности

Программа курса

12 модулей

1. 1Роль и ключевые навыки директора по интернет-маркетингу

   • Маркетинг в структуре компании: точки пересечения с продуктом, продажами и финансами
   • Визуализация и управление целями через SMART и OKR
   • Роль директора по маркетингу в современных реалиях
   • Постановка бизнес-целей и декомпозиция маркетинговых задач
2. 2Анализ рынка и маркетинговые исследования

   • Анализ рынка и конкурентная разведка
   • Анализ целевой аудитории
   • Продуктовая воронка: цель, метрики и эксперименты
   • Концепция CJM и роль для интернет-маркетинга и продаж
   • Маркетинговая стратегия и разработка плана
   • Оценка маркетинговой стратегии и поиск точек роста
   • Как проводить анализ рынка и конкурентную разведку с помощью ИИ-инструментов
3. 3Роль директора по интернет-маркетингу в построении бренд стратегии

   • Разработка стратегии бренда
   • Коммуникационная и креативная платформа бренда
   • Построение бренд-платформы
   • Оценка стратегии для повышения репутации и узнаваемости бренда
4. 4Медийная стратегия и привлечение целевого трафика

   • Каналы продвижения и медийная стратегия
   • Маркетинговый микс в digital
   • Лендинги: разработка и работа над конверсиями
   • ИИ-инструменты для работы с бренд-стратегией и целевым трафиком
5. 5SEO и перформанс-маркетинг

   • Введение в SEO для руководителя
   • Контент-маркетинг и спецпроекты: UGC, работа с блогерами и инфлюенсерами
   • Типы и структура контекстной рекламы
   • Современные тренды и продвижение в новых медиа
   • Управление SEO-стратегией
   • Анализ и оптимизация рекламы
   • Управление контекстной рекламой
   • Управление подрядчиками и агентствами
   • Каналы для брендформанса: РСЯ, Дзен и ПромоСтраницы
   • ИИ-инструменты для работы с SEO и перформанс-маркетинга
   • Таргетированная реклама: стратегии и оптимизация в социальных медиа
   • Нейровыдача и её влияние на SEO
   • Секреты эффективных кампаний в ВК: от настройки до масштабирования
6. 6Работа с удержанием и дожимом

   • Retention-маркетинг, как управленческий инструмент
   • Zero-Party Data: стратегия, этика и управление согласием
   • Email как канал удержания: стратегия и показатели для B2B и B2C
   • Внедрение Account-Based Marketing для ключевых клиентов
   • ИИ в маркетинге: от прогнозирования до персонализации
   • Взаимодействие performance и retention: стратегия роста LTV
   • Мультиканальный маркетинг и мессенджер-стратегии: управление и оценка
   • Система работы над retention: процессы, команда и гипотезы
   • CRM-маркетинг
   • Воркшоп. Прогрев, дожим и удержание
7. 7Стратегия продвижения и управление каналами

   • Стратегический маркетинг для e-commerce: как использовать ивенты и данные для роста и удержания клиентов
   • Управление SMM-стратегией, репутацией и геомаркетингом
   • Стратегия продвижения на маркетплейсах
8. 8Аналитика и отчётность

   • Ключевые метрики digital-проектов и способы их измерения
   • RFM и когортный анализ для управления лояльностью и прогнозирования
   • Юнит-экономика как основа управленческих решений
   • Маркетинговая аналитика как актив для бизнеса
   • Сквозная аналитика и оценка эффективности каналов
   • Система отчётности маркетинга: от дашбордов до инсайтов
   • UTM-метки и системы сбора данных
9. 9Маркетинговый бюджет

   • Яндекс.Метрика для управленческих решений
   • Data-Driven маркетинг: аналитика на основе данных
   • Воркшоп. Тестирование гипотез
   • ИИ-инструменты для автоматизации аналитики и отчётности
   • Бизнес-игра
10. 10Найм и управление командой

    • Основы менеджмента и современные типы управления
    • Система мотивации и оплаты труда в маркетинге
    • Найм без HR: от вакансии и онбординга до увольнения
    • Управление командой: KPI и оценка эффективности
    • Структура маркетинговой команды: от тактики к стратегии
    • Бизнес-игра по управлению командой
11. 11Гибкие навыки для работы и управления командой

    • Лидерство и развитие команды маркетинга
    • Переговоры и защита решений
    • Эмоциональный интеллект в управлении
    • Навыки публичных выступлений и коммуникации
    • Принятие решений и управление неопределённостью в диджитал-маркетинговой среде
12. 12Итоговый проект

    • Выполните 3 преддипломных задания для подготовки к защите
    • Соберёте полноценную маркетинговую стратегию компании с горизонтом на 6+ месяцев и защитите её онлайн перед комиссией

Преподаватели: Андрей Григорьев, Артемий Романчук

Кому подойдёт курс

Как проходит обучение

Формат

онлайн

Расписание

Занятия проходят по расписанию не чаще 3 раз в неделю после 19:00 мск

Срок

от 4 до 8 месяцев — зависит от тарифа

Практика

Практические задания, воркшопы, бизнес-игра, симулятор директора по маркетингу, итоговый проект

Документ

Диплом или удостоверение — зависит от тарифа

Бонусы: Коуч-сессия с бизнес-тренером; Поддержка ментора; Доступ в сообщество директоров по маркетингу

Стоимость обучения

💳 Доступна рассрочка на 36 месяцев без переплат

Плюсы и минусы

Оценка редакции Курсографа по фактам со страницы курса.

Отзывы о школе Нетология

Дмитрий ★★★★☆ 22 февраля 2025

Хороший курс, но есть нюансы. Информация полезная, особенно кейсы от практиков. Однако некоторые модули казались перегруженными теорией. Кураторы помогают, но не всегда сразу. Трудоустроился через 4 месяца, но сам искал — карьерный центр мало чем помог. В целом доволен, но есть куда расти.

Учились здесь? Оставьте отзыв

Частые вопросы о курсе

Похожие курсы в других школах

• Интернет-маркетинг: продвижение в социальных сетях (SMM)Учебный Центр «Специалист» · 24 часа 35 990 ₽ ›
• Интернет-маркетинг в поисковых системах: SEO-оптимизация сайтаУчебный Центр «Специалист» · 16 часов 21 490 ₽ ›
• Интернет-маркетолог со знанием контекстной рекламыУчебный Центр «Специалист» · 60 часов 45 390 ₽ ›
• Интернет-маркетинг: таргетированная рекламаУчебный Центр «Специалист» · 24 недели 33 990 ₽ ›